Edeka sucht per Anzeige Mitarbeiter, die „nicht komplett verpeilt sind“ und nicht „eine Woche krank feiern” – was ein Recruiting-Experte davon hält

Ein Mitarbeiter in einem Edeka-Laden (Symbolbild).

picture alliance/dpa | Patrick Seeger

Im Netz geht derzeit eine kontroverse Stellenanzeige von eines Edeka-Marktes aus Detmold viral.

In der Anzeige, die in einer Regionalzeitung platziert wurde, warb der Edeka-Kaufmann um Arbeitskräfte für den Getränkemarkt, die unter anderem „die Uhr lesen und freundlich ‚Guten Tag‘ und ‚Auf Wiedersehen’ sagen können.

„Ich habe schon so viele Stellenanzeigen gesehen, bei denen alle den Kopf geschüttelt haben, die am Ende aber funktionierten, sagt Robinho Ullah, CEO des Personalmarketing-Instituts Trendence. Er hat einen Vorschlag, wie Edeka künftig noch besser um Personal werben könnte.

„Du bist nicht komplett verpeilt？ Du kannst dir vorstellen, 5x die Woche zu arbeiten, ohne gleich an Burnout zu erkranken？ Dann bewirb dich bei uns!“ Was klingt, wie ein Scherz, ist tatsächlich eine echte Stellenanzeige eines Edeka-Marktes in Detmold. Der Marktbetreiber Edeka Gebhardt inserierte die freie Stelle in der Regionalzeitung „Lippe aktuell” Anfang September. Die ungewöhnliche Jobausschreibung geht derzeit im Internet viral – und amüsiert oder erzürnt die Leserinnen und Leser.

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Das Besondere an dem System von Edeka: Nicht alle Märkte werden von einer gemeinsamen Zentrale geleitet, viele werden auch von selbstständigen Kaufleuten geleitet. So auch der Edeka Gebhardt von dem Geschäftsführer David Gebhardt. Ist so eine kontroverse Stellenanzeige im Sinne der Edeka Verbund-Gruppe？ Auf eine Anfrage von Business Insider antwortete der zuständige Verbund Edeka Rhein-Ruhr, dass die über 500 selbstständigen Kaufleute im Edeka-Verbund Rhein-Rhur ihre Märkte eigenständig betreiben und selbst über Themen wie Sortiments- und Preisgestaltung, Öffnungszeiten oder auch Recruiting entscheiden dürfen.

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„Das Ziel von Edeka Gebhardt war eine ungewöhnliche Stellenanzeige, mit der das Team neue Mitarbeitende findet“, heißt es von der Edeka-Pressestelle. Dies sei gelungen, denn die Anzahl der Bewerbungen sei „deutlich höher als bei Standardtexten”. Weiter heißt es: „Herr Gebhardt wollte mit einem Augenzwinkern Aufmerksamkeit erregen – jemanden dadurch zu kritisieren oder zu diskriminieren, liegt ihm aber fern, so die Sprecher.

Die Meinung der Internetnutzer geht weit auseinander, doch einige fühlten sich durchaus angegriffen. „Witzig, bis zu dem Punkt, an dem es ein Problem ist, ‚krank zu feiern, wenn man krank ist. Und bei der Verharmlosung von Burnout bin ich dann ganz raus, schrieb etwa ein Nutzer unter einem Tweet zu der Stellenanzeige. Andere Kommentatoren sehen die Anzeige als unkonventionelle Methode, um gegen den Fachkräftemangel und die Schwierigkeiten beim Rekrutieren vorzugehen.

Personal-Experte sieht die Stellenanzeige nicht so negativ

Laut Robindro Ullah können solche Stellenanzeigen durchaus zielführend für Unternehmen sein. Er ist CEO des Trendence Instituts, einer Beratung, das Unternehmen bei Fragen rund ums Recruiting, Personalmarketing und Employer Branding hilft – also der Entwicklung und Schärfung einer Arbeitgebermarke. Seine Reaktion auf die Stellenanzeige ist weniger negativ.

„Entscheidend dafür, ob so etwas funktioniert, ist, ob die Stellenanzeige zur gesamten Strategie im Recruiting passt“, sagt er. So sei es im Handel wichtig, Personal auch regional und damit über Anzeigen in Printmedien zu suchen. Dort aber müssten sie wirklich auffallen, um Interesse zu wecken – und das tue die Edeka-Anzeige definitiv. „Ich habe schon so viele Stellenanzeigen gesehen, bei denen alle den Kopf geschüttelt haben, die am Ende aber funktionierten”, sagt Ullah, der zuvor das Personalmarketing bei der Deutschen Bahn und danach den Bereich Globales Employer Branding beim Technologiekonzern Voith leitete.

Wichtig ist aus seiner Sicht dabei nur, dass ein Unternehmen mit erhebt, ob und um wie viel besser solch eine Stellenanzeige performt. Das gehe relativ leicht, über A/B-Tests, bei denen man etwa die skurrile Anzeige dieses Edekas testet gegen eine „normale bei einem anderen Edeka in einem Nachbarort. Wer dann mehr Bewerbungen einsammelt, sei erfolgreicher.

Robindro Ullah ist CEO des Trendence Instituts, einer Beratung, die Unternehmen bei Fragen rund ums Recruiting, Personalmarketing und Employer Branding hilft.

Trendence Institut

Aber auch unabhängig vom Erfolg beim Recruiting könne eine solche Anzeige sinnvoll sein – wenn sie dafür dem Branding des Unternehmens helfe. Die einzige Kritik, die der HR-Experte an der Edeka-Anzeige hat: Sie sei nicht konsequent. „Man sieht, dass hier ein Standardkopf oben und ein Standardmodul unten eingebunden waren, und nur der Text zur Stellenausschreibung selbst im Stil davon abweicht“, sagt er. Und noch einen Tipp hat er für Edeka, für ihre nächsten Stellenanzeigen: „Im Handel funktionieren Sprachbewerbungen sehr gut: Einfach einen QR-Code einbinden – und die Bewerbung geht schnell, mühelos und entspricht dem Stil der Zielgruppe.”

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